Nieuwe tekst artikel 8 & toelichting:

Reclame voor alcoholhoudende drank mag niet de indruk wekken dat er een causaal verband is tussen de consumptie van alcoholhoudende drank en het hebben van sociaal en seksueel succes. Die indruk dat dit causale verband bestaat kan ook ontstaan door middel van de suggestie dat alcohol wordt geconsumeerd zonder dat de alcohol(consumptie) daadwerkelijk in beeld komt. Meer in het bijzonder zijn de uitingen als omschreven in de toelichting bij artikel 8 niet toegestaan (deze opsomming is niet limitatief).

Toelichting artikel 8
Sociaal succes
• uitingen waarin een of meer personen geportretteerd worden in een ‘ervoor’ versus ‘erna’ situatie, waarbij in de ‘ervoor’ situatie één of meerdere personen aantoonbaar tekort schieten in sociale- en/of intermenselijke vaardigheden en na consumptie van alcoholhoudende
drank in de ‘erna’ situatie over sociale en/ of intermenselijke vaardigheden beschikken;

• uitingen waarin iemand een baan of een promotie op zijn werk krijgt als gevolg van alcohol(consumptie);

• uitingen waarin iemand overduidelijk meer maatschappelijke
status verwerft als direct gevolg van alcohol(consumptie).

Seksueel succes:
• uitingen waarin een situatie in een bar of discotheek of op een feestje getoond wordt waarbij andere personen pas willen dansen met de hoofdpersoon in de uiting nadat hij/zij alcoholhoudende drank heeft
geconsumeerd (en die dat voor die tijd aantoonbaar niet willen);
• uitingen waarin personen geportretteerd worden in een ‘ervoor’ versus ‘erna’ situatie waarin het succesvol versieren/oppikken van iemand in een
horecagelegenheid of het krijgen van een seksuele relatie uitgebeeld wordt, als direct gevolg van alcohol(consumptie);

• uitingen waarin een persoon zich ontdoet van zijn/haar kleding, een meer uitdagende positie aanneemt of zich overduidelijk seksueel beschikbaar stelt t.o.v. hetzij een andere persoon in de uiting, hetzij de kijker, waarbij het overduidelijk is dat dit het gevolg is van alcohol(consumptie).

NB: het tonen van één of meer personen die (reeds) seksueel of sociaal succesvol zijn, is op zich niet in strijd met artikel 8 RvA.

De tekst van artikel 8 is uitgebreid met een toelichting zoals deze al bestond bij bijv. artikel 10 en 31 RvA. Een toelichting maakt weldegelijk deel uit van de tekst van de RvA en op basis van de toelichting kan dan ook een klacht worden ingediend. In de toelichting bij artikel 8 worden voor zowel sociaal als seksueel succes een aantal voorbeelden gegeven van situaties die niet toegestaan zijn om in reclame-uitingen voor alcoholhoudende dranken te gebruiken.